对于绝大多数销售人员来讲，内心对拒绝的恐惧感在束缚着他们的思想，阻碍着他们的行动。很多时候，我们告诉这些销售人员：“这仅仅是你的想象而已，不是真实的，放下这些想法，看到正面，看到客户正期待着你给他们打电话，期待着你的拜访，期待着你的产品介绍，客户已经迫不及待了，你还犹豫什么?”，传统上我们这样和销售人员沟通，但问题是，是否有效呢?也许可以在短时间内起效果，但我们会发现，恐惧的心理就像是挥之不去的毒瘤，还是始终存在于我们的头脑中。治标但不能治本。
恐惧来源于我们在压力、焦虑、担忧下面说产生的消极的想象力，但我们“这仅仅是你的想象力”的办法，是不承认恐惧的存在，但事实上，恐惧确实会存在。恐惧是一个强大的力量，让我们得不到我们本该可以得到的生活。
接下来我们一起来看一个案例：
对很多销售人员来讲，对付恐惧的'方法就是：拖延。举个例子来讲，订好了上午9点要给客户电话，但因为恐惧：
到了9点的时候，内心里告诉自己，现在刚上班，客户也许正在开会，不方便接电话，等过一会儿再打吧。
等到了10点多，拿起话筒时，又告诉自己：客户刚开完会，这会儿估计有重要的事情要处理，等到中午吧。
到了中午，又告诉自己客户正在吃饭，不方便吧。
到了午餐过后，又告诉自己客户可能在休息，不方便打扰。
到了下午，又告诉自己客户刚休息完，可能不方便。
到了下午3点多，又告诉自己这是客户工作的黄金时间，这时候一定在拜访客户，不方便。
到了下午5点多，又告诉自己客户可能准备下班了，可能也不方便。
到了下午7点多，又告诉自己客户这时候在家里，更不方便了。
你看到因为恐惧，我们会给自己找出很多的冠冕堂皇的正当理由，来阻止我们不行动。
从事销售职业，我们很多时候遇到的最大的恐惧就是：害怕被拒绝而恐惧给客户打电话，恐惧拜访客户、恐惧和客户沟通等，比如害怕和陌生人沟通;害怕马上要签单的客户说“No”;恐惧失去重要客户等等。克服这些恐惧的有效方法就是：立即行动，绝不拖延，因为拖延会继续加重我们的恐惧。以下具体方法供参考：
1.积极的想象力，想象客户愉快和我们沟通的景象;
2.立即行动开始打电话，无论结果如何。可以先和相对熟悉、不重要的客户打电话，让我们进入到一个电话势能中，然后再给你恐惧的客户打电话，不要拖延，立即打。
3.立即和重要客户接触，征询客户对你服务的意见和建议，并立即这着手改进;
4.让客户看到你的行动，并持续加强客户关系。