篇一：永丰辣酱广告创意及文案
一． 广告创意
1. 商品信息型
诉求重点：原生态绿色食品
在辣椒园采摘新鲜辣椒，简化制作步骤，给消费者绿色食品的信息，制作环保卫生，并呈现永丰辣酱色香味俱全及制作方法历史悠久，是家乡的好味道。
2. 生活信息型
诉求重点：作为调味品美味，提高食欲
分为不同生活环境（学生族，上班族，家庭生活及老人生活）拍摄生活题材系列广告，并制作系列海报。生活中有了永丰辣酱的陪伴，提高食欲，顿顿美味。
3. 附加价值型
诉求重点：医疗保健作用
与其他辣酱相比，永丰辣酱具有可以抵御风寒，预防伤风感冒，还能防冻疮、脱发、坏血病和提高身体活力的独特魅力。广告中以科学严谨的方式传达给受众，并塑造送礼佳品的形象（送外地友人，学校学生，亲朋老人）
二． 广告标题
1. 产品特点
重大揭秘：绿色食品永丰辣酱的产地和制作方法
2.消费者利益点
一天三毛钱，让家人吃的更香更健康
3.价值主张
你知道什么调味品可以提高身体活力吗？
三.广告语
1.比拟
为你而生的美味调剂师
——永丰辣酱
2.排比
品质生活，永丰辣酱。
广告创意
一.书店标题
我想为你做到
二.电脑文案
1.画面一：飞奔的雪豹
(速度）
当你需要我的时候，我定快马加鞭，以雪豹的热情，矫健的狂奔速度，天涯海角，招之即来。
2.画面二：母袋鼠袋中藏着小袋鼠
（长时） 售出后并不代表结束，有如袋鼠妈妈产下小袋鼠会继续抚养，我们会持续为您带来细致服务，无微不至的呵护。 （细心）世上最细致的呵护莫过于母爱，秉承着如此的服务态度，没有最好，我们将做得更好。
3.画面三：遍布山坡的.兔洞
（广而多）
遍布各地，为你而生，我们无处不在，随叫随到。
篇二：永丰辣椒酱广告策划
策划名称：
策划作者：
策划时间：
前言
辣椒不仅是我国人们喜欢吃的蔬菜，而且是一种很重要的调味品。 我国的西北、西南、东北和湖南、湖北、江西是著名的辣带，对辣椒这种调味品的需求非常大。特别是湖南人喜食辣椒，天下闻名，几乎达到了无辣椒不能下饭，无辣椒而索然无味的地步。这说明辣椒这种调味品在我国南方人的生活中占据重要的地位。
永丰辣酱是湖南省娄底市双峰县的有名的土特产，绿色食品，也是湖南省辣椒的标志之一。它具有一定的医疗保健作用，可以抵御风寒，预防伤风感冒，还能防冻疮、脱发、坏血病和提高身体活力。既是菜肴佳品，又能直接食用还是馈赠亲友的上好礼品，深受世人喜爱。
一、市场分析
（一）宏观环境分析以及行业分析
湖南向来是吃辣椒的地方，湖南的辣椒也是全国闻名的。根据《湖南省2013年国民经济和社会发展统计公报》的数据，湖南省的常住人口为6595.6万人。在年龄性别上，无论男女老少，几乎90%的人对辣酱是喜爱的。长沙市湖南的省会城市，人均消费水平高，同样对辣酱很是喜爱，所以，永丰辣酱在湖南长沙做推广是十分可行的。
（二）消费者分析
湖南一直是喜爱辣椒的城市，消费者对辣椒的需求很大。调味品行业在湖南地区的销售也是一直不错的。对于这种调味品的购买一般是家庭主妇，她们有购买能力和购买需求。而辣酱的产品价格不高，不像平常的耐用消费品，价格昂贵，需要讨论购买。对消费者的层面也不只家庭，学校，餐馆都可以进驻。
（三）竞争对手分析
在辣酱调味品市场，在湖南区域，产品知名度较高的品牌有老干妈，老才臣等。这些品牌在湖南区域销售量很大，消费者也对其有一定的品牌忠诚度，有时候甚至是首选。这些产品在辣酱调味品行业中价格偏中上，但因为口味佳，品牌好容易被消费者所接收。
（四）产品特点分析
永丰辣酱是湖南省娄底市双峰县有名的土特产，它是名副其实的绿色食品。永丰辣酱不仅是湖南人所爱的菜肴，它还具有一定医疗保健作用，可以抵御风寒，预防伤风感冒，还能防冻疮、脱发、坏血病和提高身体活力。
（五）市场分析
作为调味品，是一种大众化的消费品，它几乎是没有年龄阶段，没有性别区分的消费品，我们做市场细分可以考虑在口味的差别上。有些消费者喜欢偏甜的，一些消费者喜欢偏咸的。
二、市场策略
（一）营销目标
通过在湖南市场的推广，提高永丰辣酱在湖南市场的品牌知名度和美誉度，并占据一定的市场份额，扩大销售。
（二） 产品地位
定位可以定位在中高档调味品。在口味满足的同时给人绿色、健康的体验。区别与其他品牌辣酱
（三）广告目标
开始网络广告宣传。让销售量超过1500万，进驻大型超市28家、餐馆饭店16家。
三、广告表现
（一）广告诉求对象湖南地区所有消费者
（二）广告主题
在湖南电视台进行广告宣传，三个宣传主题同时进行。主题分别为“健康”“传统”“好胃口”
（三）广告创意
1、广告活动：
A、在各大超市进行促销活动B、在农贸市场可以举办辣酱知识大赛C、让明星为永丰辣酱代言D、开展一些区域的公益服务
2、广告语:
1:辣酱，我只要永丰
2:永丰辣酱，绿色食品，值得放心 3:有它，你又多了一个伙伴，永丰辣酱