□ 编拟广告计划方案的五大原则
1.质量并重，胸有成竹。?
2.建议要项，一目了然。?
3.创意突出（企划与创作），建立差异。?
4.词句精炼，编排严谨，树立风格。?
5.简洁确实，避免冗烦多余的内容。?
□ 编拟广告计划方案的注意事项
1.广告客户说明会的参与?
（1）确实了解客户的需求重点。?
（2）确实把握客户问题症结的所在。?
（3）确实了解客户的主要竞争对象。?
（4）熟悉客户的广告计划批准者。?
（5）确实了解编拟广告计划的基本要素（广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION）等等。?
（6）除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION.?
（7）ORIENTATION所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他有关部门索取资料。?
（8）确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销计划的.程度。?
2.广告计划编拟小组的设置?
（1）组合具有专长的有关人员。?
（2）尽量归集第三者的客观意见。?
（3）使全组人员了解工作目标。?
（4）指派小组负责人，明确划分个人职责。?
（5）组员的选任，以能力为其基准。?
3.资料的归集及运用