市场营销理论的微观经济学渊源

摘要：中国是处于经济转型时期的发展中国家，科学技术发展水平参差不齐，企业制度发育程度极度不平衡。处于上述现实情况中的中国企业更需要务实的营销理论指导，探讨了市场营销组合的.4P，4C,4W 理论，并就其微观经济学渊源进行了分析，指出4P，4C，4W 理论都有着深刻的微观经济学的渊源，其中4W 营销是4P营销组合与4C营销组合的发展与创新，4W 营销组合更具普遍性与现实性，在中国具有实用性。