摘要：本文综述了动画宣传片的概念，类型，企业文化的概念，宣传手段，发展现状、策略等。动画宣传片在企业文化中的运用，作用等，让更多的动画宣传片能够在企业文化中得到更好的发展，开发具有特色文化的较高质量的动画宣传片有着重要意义。
关键词: 动画宣传片 企业文化 具有特色文化 开发
我国在时代的背景下，随着社会的发展互联网等技术的壮大，动画产业作为一个新兴的产业，正在展示其独有的魅力，一部动画宣传片成功能否取决于观众的眼球，吸引着观众的眼球那就是一部成功的动画宣传片。动画宣传片在企业文化宣传中利用很广泛，它比较直观的表现出来让观众了解。
一．动画宣传片的概念及作用
1. 动画宣传片的概念
动画宣传片就是以动画、动漫为主要形式，并进行后期制作合成播放出来的宣传片，邓文达在《二维动画设计与制作》书中提到：动画宣传片的主要类型包括：(1)按动画制作的类型分为：二维型、三维型、二维与三维的叠加型动画宣传片；(2)按宣传的方式分为：公益型动画宣传片（包括公益广告、地域特色文化动画宣传片等）、产品/城市/企业/学校/人物动画宣传片等;（3）按动画角色的设计风格分为：写意风格、夸张的漫画风格、可爱的儿童风格、装饰风格和写实风格动画宣传片等。【1】这就是动画宣传片的类型，让我们对动画宣传片有了一点了解。
2. 动画宣传片的作用
动画片是夸张的、虚拟的艺术形式，它擅长将人们心中的各种飘渺、在现实生活中不可能实现的想象通过画面表现出来，从而给人以梦想成真的愉悦。一部好的动画宣传片作用：（1）能够增强艺术作品的表现力和感染力，吸引观众的眼球；（2）传播方便，便捷，能更好的起到宣传效果；（3）对于推动文化产业转型升级，培养动画产业发展等方面都具有重要的意义。
一部成功的优秀的动画宣传片应该要做到以下几点：（1）要有一个好的构思想法，这个很重要，设计者要充分发挥想象力；（2）角色设计和刻画，根据剧本的要求来设计形象；（3）故事的情节要合理；（4）要有创新思维。
二.企业文化概述及发展现状
1.概述
汪慧蓉在《浅谈企业文化的作用》期刊中提到：美国学者约翰.P.科特和詹姆斯.L.赫斯克特认为：“企业文化是指一个企业中各个部门，至少是企业高层管理者们所共同拥有的那些企业价值观念和经营实践，是指企业中一个分部的各个职能部门或地处不同地理环境的部门所拥有的那种共同的文化现象。” 【2】
2.宣传手段
杨慧娜，张君利等在《谈企业文化宣传手段》期刊中提到：企业文化的宣传手段有很多种，多种手段互相补充，发挥各种宣传手段的作用，达到传播企业文化，提高企业竞争力的宣传效果。主要包括广告宣传、品牌栏目的赞助、公益事业的投入、企业领导公众形象的软广告等手段。【3】企业文化的宣传手段在动画宣传片中有着重要的作用，能够起到宣传企业的作用，对提高企业的知名度，竞争力，综合实力等有着积极的作用。
3.发展现状及策略
现代企业越来越重视人在企业发展中的重要作用，所以，打造独具特色的企业文化，牢牢把握企业文化建设的着力点，对增强企业的向心力和凝聚力具有十分重要的意义。
3.1重视企业战略文化
在企业文化建设中，要充分利用网络等载体，采取灵活多样的.形式，搞好企业发展战略的宣传和落实。通过积极开展企业战略文化建设，进一步理清工作思路，明确企业的发展方向，激发员工的工作热情。
3.2建设企业人本文化
人才是企业发展的宝贵资源，企业必须把人才队伍建设作为企业文化建设的一部分，通过在企业内部营造尊重人、塑造人的文化氛围，增强员工的归属感，激发员工的积极性和创造性。
3.3规范企业制度文化
在制度文化建设中，要突出创新、严于落实，建立科学的企业决策机制和人力资源开发机制，制定完善的企业运行规则和经营管理制度，构建精干高效的组织构架，使各项工作衔接紧密，保证企业目标顺利实现。
3.4打造企业团队文化
一个企业的发展离不开员工之间的相互合作，只有通过培养团队精神，企业才能不断创造新业绩，在激烈的市场竞争中立于不败之地。
3.5增强企业创新意识
曾记得一句话“创新是一个名族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力”，魏三强在《开发地域特色文化动画宣传片的核心技术研究》中提到：创新可以为企业文化注入活力，提升企业文化建设水平。要通过创新企业文化，促进企业不断发展。企业文化创新的关键是对企业旧的经营哲学、管理等进行创新，让企业文化建设迈上一个新台阶。【4】当今社会创新这两个字越来越突出，创新对企业来说很重要，一个企业要想得到好的发展和壮大就必须要有创新意识，在企业文化中得到体现，提高企业文化建设水平。
三．动画宣传片在企业文化宣传中的作用
魏三强，侯舞阳在《动漫宣传片在地方特色文化宣传中的独到作用》中提到：动画的主要任务就体现在一个“动”字上，角色造型的艺术设计要符合这一点，不能把造型设计得呆板、僵硬，这样不利于动画的表现。应尽量多绘制一些可重复使用的元件，这样有利于降低制作的复杂度，避免每个部位都重新画。将动画的角色形象在某些特征上进行独特的夸张，使形象极具性格特征，将能更加吸引观众的眼球。【5】
企业宣传片算得上是最普遍和最主流的广告类型之一，但利用动画宣传片来给公司做宣传的公司并不是很多，动画宣传片的表现比较直观，能够突出企业形象的宣传，突出主体，让消费者了解企业生产的产品，从而进行一个推广到营销的作用，带动企业的经济发展。当今技术的发展，动画宣传还可以通过很多途径得到传播，纵观中国接近30年的宣传片演变史，得出几个结果：1.可以更好更快的树立企业形象，提升企业的知名度；2.多区域的宣传片投放能有效帮助企业打开市场，拥有更广的消费人群 3.可以配合线下营销，提升产品的竞争力，打响产品知名度。以动画的形式展现出来的动画宣传片比传统的宣传片更加生动、形象。开发一部高质量的动画宣传片除了软件的技术外，还要有创新思维。我认为创新是动画宣传片的关键，我们中华民族文化博大精深，设计者要发挥我们国家鲜明的地域性特征来创作，地域性的文化能够拓展内容，提高作品内涵，还能发挥具有本国特色的传统文化，多开发国产原创的动画宣传片。
四．结语
在当今的21世纪，具有发展潜力的动画产业正在慢慢地朝着稳定的，带有民族特色的，绿色的，可持续发展的特点发展。动画宣传片也正在朝着一个前进的方向发展，相信我们的设计者会在长期的实践中积累经验创造出优秀的作品，随着动画艺术的发展，相信动画宣传片能够有更好的发展趋势，希望动画宣传片是今后企业宣传片的主要宣传方式，带动动画产业的发展。
参考文献
【1】邓文达，二维动画设计与制作【M】.北京：人民邮电出版社，2011：13-16
【2】汪慧蓉，浅谈企业文化的作用【J】.西安培华学院
【3】杨慧娜，张君利等，谈企业文化宣传手段【J】.郑州铁路职业技术学院，2011
【4】魏三强，开发地域特色文化动画宣传片的核心技术研究【J】.《辽宁师范大学学报（自然科学版）》2013(01)
【5】魏三强，侯舞阳，动漫宣传片在地方特色文化宣传中的独到作用【J】
【6】魏三强，宿州特色文化动漫宣传片的研发概论【J】.宿州教育学院学报，2011（5）：61-63