【摘 要】本文通过对商务网代表网站淘宝网中店铺间的链接关系，构建了一个有128586个店铺和818219条店铺间的超链接边组成的有向复杂网络－电子商务店铺合作网。同时抓取了所有网页店铺的信用度，店名，友情链接等一系列要素，对信用度相关的一些要点进行了分析与。?
【关键词】电子商务；友情连接；信用度??
一、以淘宝网为研究对象的依据?
淘宝网是一个虚拟网络，是中国最大的个人网上交易平台。根据正望咨询2006年度中国网上购物报告：淘宝网在被调查的五重点城市C2C买家中所占份额超过80%，易趣市场份额为15%左右，而拍拍网的份额则不足3%。由此可见，淘宝网已成为电子商务网的突出代表。?
本文所研究的商铺链接合作网就是由淘宝网站下*中每个店铺的友情链接（*代表每一个店铺的编号，由纯阿拉伯数字组成）组成的一个虚拟的复杂网络。在这个网络中，我们把每一个店铺抽象为一个节点，而店铺中的友情链接通过超链接指向其它店铺的链接抽象为有向边，用这种方法构成了一个由128586个点和818219条边构成的复杂有向网络，通过这个方式，我们对整个淘宝网的研究锁定在这个128586个店铺，它们的调查数据可以很好的反映整个淘宝网的情况。?
二、淘宝网店铺的友情链接?
我们知道，当店主辛辛苦苦的装修好自己的小店，决定卖什么商品后，最重要的就是如何吸引买家前来光顾。一个好的宣传策略也许就决定着将来生意的好坏。除了在自己的qq上宣传，在论坛上发贴宣传，通过和其它店铺的店长互换友情链接也是一种非常好的方式，特别是当互换的店铺是已经做大做强的小店，那么自己小店的宣传效果会事半功倍。?
我们看以下事例，在以贴出自己内衣秀照片而闻名网络的“内衣MM”宋嘉宝的淘宝店铺内，记者看到了一则以每月100元的高价出售“友情链接”的广告。而截止到前一天下午4点，其店铺内的链接数已经达到了31个。记者联系到了其中一位新手卖家，她表示自己购买链接就是看中了“内衣MM”的人气，“她的店铺那么火，就算只是作为链接也能增加不少点击率，对于我这样一个开店没几天的新手来说是很有帮助的。”而在淘宝论坛内，记者搜到了大量关于买卖链接的讨论帖。虽然部分网友认为这“只是个人炒作、没什么好大惊小怪的”，但是绝大部分网友还是对买卖“友情”提出了质疑。“店铺里的友情链接应该是作为同一商盟成员或是品位相近、交情比较好的卖家之间的相互推荐。”一位“钻石级”卖家姚小姐表示，“买家在光顾我们的店铺之余也会去友情链接的店铺看看，所以有责任心的卖家都会对自己的链接严格要求。只要收了钱、哪怕劣质店铺也收来做链接，等于自毁信誉。”网友Jianjin则认为，买卖链接的苗头如果不被制止，很有可能会造成蔓延效果，“设想一下，如果以后高信用、高点击店铺里的友情链接都可以用钱买到，那网络卖家之间还有什么公平可言？”?
虽然这是一个特例，但是友情链接的重要性却是不言而喻的。淘宝网的友情链接总数在35个，因此这种限制条件更显出友情链接的珍贵性。我们研究的128586个店铺中，商家的友情链接分布如下：连接出去的链接中，少于10个的店铺有113689个，占总数的88.4%;连接数在11到20的店铺有12223家，占总数的9.5%;连接数在21到35的商家有2664家，占总数的2.1%。可以明显的看出来，商铺的友情连接并没有被广大店主所完全重视，有98%的店主没有最大化这一块的宣传。?
虽然对一个店铺来说，连出数的链接是有限制的，但是连入数的链接即被其它店主推荐的友情链接是没有限制的，因此除了互换链接外，如何能使其它店铺大量的推荐自己店铺也是一个非常重要的手段。我们再来看看被连入的商铺间的调查数据，被5家以下店铺推荐的店铺有87201家，占总数的72.3%;被6到30家店铺推荐的店铺有32517家，占总数的27%,被30家以上店铺推荐的店铺有866家，占总数的0.7%。从这个数据看出，没有做好公关工作的店铺也是大多数，而最好的一家店铺被推荐的链接数达到了104。所以，如何被众多店铺推荐也是各位店主要好好费一番脑筋的问题。那么推荐度越大的店铺是不是销售会越多呢,若我们把每家店铺的信用度作为一个参考数据，那么这个问题就会得到答案。